可寻址的电视广告或

可寻址电视广告技术 允许广告商选择性地细分电视观众,目的是在同一电视节目中向不同的人提供不同的广告或广告组。这种细分可以响应地理、人口统计、行为兴趣,甚至可以基于特定的家庭选择。在可寻址电视广告中,可以通过有线或卫星电视、互联网协议电视或机顶盒提供个性化广告。 因此,可寻址电视广告平台允许广告商和代理商实时购买和分发线性电视的广告,因为它来自广告服务器并使用数字数据。 什么是可寻址电视广告? 尽管它是一种已在主要国家成功使用的广告技术,但事实是它仍然存在一

些混淆,因为可寻址电视广告似乎对参与该过程的每个参与者都意味着不同的东西. 从这个意义上说,营销专业人士将其定义为在为数字电视和线性电视购买和分发广告的过程中使用数据。 就他们而言,一些网络认为可寻址电视广告是一种通过智能或支持 IP 的机顶盒投放广告的广告,无论外部数据集是否应用于目标广告。其他解释结合了上述所有内容,因此很明显市场缺乏共识,缺乏清晰度会影响广告效果的衡量。 «我认为最好的定义是使用个人机顶盒数据,包括位置和收入水平,来瞄准线性电视购买»

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续一段时间,但与此同时,我们留下了 Jeff Puzenski 在  玻利维亚电话号码列表  Ad Exchange中提供的可寻址电视的定义:«它包括使用机顶盒提供的个人数据,包括位置和收入水平,以在线性电视上细分和投放广告。 可寻址电视的现状 可寻址电视在 2016 年显着扩大,无论是在广告支出还是此类技术的整体市场规模方面。作为参考,值得注意的是,根据eMarketer 的数据,2015 年美国在 addressabel TV 上的支出达到 4 亿美元,而 2016 年这一支出上升到 8.9 亿美元。去年,可寻址电视进入了许多美国家庭,主要是由于通过 IP

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消费的内容。得益于合适的机顶盒,有线电视和卫星运营商还提高了投放可寻址电视广告的能力。 在西班牙,由于不同的可寻址电视平台提供的技术,已经可以访问有针对性的广告,这些平台部分基于 HbbTV 标准(将广播与点播内容相结合的广播平台)。这些设备的市场。 “如果免费电视不支持可寻址广告,它将输掉与付费电视的战斗,付费电视已经具有更大的细分能力” 马修亨廷顿,Freesat。 2016 年 10 月在马德里举行的第五届 HbbTv 年度研讨会上,一个充满希望的现实摆在了桌面上: 我国的

免费电视现在可以

通过 HbbTV 提供有针对性的广告。他们还提到了汉堡王或欧宝等品牌在德国成功开展的营销活动,根据潜在消费者的概况通过有针对性的广告。 是的,德国在定向广告方面确实领先于欧洲。但 smarts tv 的使用数据并没有将我们与我们的邻居区分开来:虽然在 Alenamia 它的渗透率为 53%,但在西班牙它已经占到了 48%。而 我国已有450万户家庭通过HbbTv标准接入电视。事实上,据预测,到 2017 年底,70% 的家庭将准备好接收以数字方式控制投放的电视广告。 可寻址电视及其长期潜力 可寻址电

视广告提供的创新可能性被认为是巨大的,尽管今天它只代表了全球视频市场的一小部分。目前,准备提供此类购买的数字媒体数量非常有限,这似乎对目前的收入机会来说并不是一个好兆头。 但是,如果我们从长远来看,我们将了解定向广告的真正潜力。当线性与数字不可避免地发生融合时,它的决定性时刻将会到来。 可寻址电视将允许广告商克服重要的陷阱:在电视上不分青红皂白地分发广告。一旦获得有关家庭和在任何特定时间看电视的人的真实数据,广告商将能够开始将这些观众与其网站访问者的

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