如何为未来的消费者做营销

Z世代带来的挑战是数字营销专业人士争论的主题。社会和技术变革正在极大地影响消费习惯和未来消费者的交流方式,无论是彼此之间还是与品牌之间。现在是广告充分探索已经开始做出自己的购买决定的人群的时候了,并且在几年内将构成通过消费推动经济发展的大部分人口。 在西班牙,Z 世代如今占人口的 20.7%。超过 900 万 60 万西班牙人组成了这个社会人口群体,品牌已经在制定以他们为中心的传播和广告策略,试验高度复杂的活动,能够吸引那些对传统广告不畏惧的人。 Z世代是什么? Z 世代被称为由

1995 年至 2010 年间出生的人组成的世代。这是千禧一代之后的一代,目前主要由青少年组成,在较小程度上由儿童和年轻人组成。就他们的风俗习惯、态度和技能而言,他们与上一代有很大的不同,因此存在明显的代沟。 尽管各种社会人口学研究都认为这是一个对培训和学习不太感兴趣的世代群体(主要是因为他们大部分时间都生活在经济危机的背景下),但根据斯坦福大学的一项研究智商超过前几代。作为数字原住民,他们的技术技能是前所未有的,他们不会从纯粹的线下视角来构想世界。

世代的特征 像任何世代

群体一样,Z世代具有一系列特征,使他们具有与环境互  瑞典电话号码表   动的独特方式。在处理针对他们的营销活动时,必须考虑这些特殊性。 这些都是消息灵通的消费者,他们知道自己想要什么以及如何以及在哪里寻找。在超信息社会中长大的 Z 没有天真,他们关注大量的信息。他们学会了辨别,只听那些在表达自己的时候告诉他们事情的人。 他们关注更多的视觉信息,并习惯于多媒体通信,其中视频处于最前沿。他们没有时间阅读长篇文章,也没有时间对带有象征性和概念性负载的想法更感兴趣。图像的价值作为交流

瑞典电话号码表

的主要元素获得了力量。 他们的生活从一开始就围绕着新技术,他们不必适应这些变化。他们也不渴望过去,类比,因为除了生活在数字化环境中之外,他们什么都不知道。但是,他们确实反映了对正宗的品味,并倾向于在线获取信息以线下购买。 他们不太可能保持对特定品牌的忠诚度,因为他们已经习惯了每天都会出现新品牌和选择的多样化商业环境。 他们可能会根据组成他们所属的数字社区的“真实”个人的意见进行实验。 他们不欣赏传统名人,但在他们经常使用的社交网络(如 YouTube 或 Instagram)

上受到舆论领袖的高度影

响。 他们不受传统广告的影响。他们需要以另一种方式被说服,而不仅仅是通过一个品牌声称比另一个品牌拥有的优势。他们是必须通过将价值观与品牌联系起来来引诱的目标。他们已经知道产品和服务之间的真正差异很小,他们只是在寻找一个与他们理解生活的方式相似的品牌,他们认同并为此感到自豪。 他们知道我们什么时候想向他们推销东西,这把他们吓跑了。Z 是一个要求苛刻、持怀疑态度的铁杆消费者,他们不愿意接收直接营销信息。 Z世代青年是目标导向的青年。他们的游戏玩家哲学使他们将生

活视为不断克服关卡。 他们不重视财富的积累,而是重视丰富的人生经历。他们的生活围绕着做事然后告诉他们,他们不仅对自己的经历感到非常满意,而且对在社交网络上分享这些经历感到非常满意。 他们是已经形成多屏行为的用户,甚至同时使用五台设备。这意味着他们的注意力很短,任何超过 8 秒的信息都太长而无法吸引他们的注意力。 他们不仅是内容的接收者,还是创作者,并与品牌竞争,以在社交网络上的追随者中实现病毒式传播。事实上,他们对社交网络的使用专注于分享他们自己的内容。 如何向 Z

Leave a comment

Your email address will not be published.