在移动营销的聚光灯下

自从智能手机和应用程序出现以来,免费消息应用程序已经让通过电话运营商发送的传统 SMS被遗忘。一路走来,这些应用程序在很多情况下已成为传统电话的替代品:以书面形式进行对话更舒适,干扰更少,并允许您在微妙的对话中更多地思考回应。任何想继续打电话的人都可以这样做。但是,如果您选择通过它们拨打电话,它们将是免费的。 此外,消息传递应用程序提供即时性、保证机密性并允许消息适应每种类型的行为和对话者。 但这还不是全部:聊天组、图像和视频共享甚至音频消息等高级功

能使消息应用程序成为社交网络的有吸引力的替代品,在与朋友交流时。尤其是在关于隐私的争论很明显的时候,用户越来越不愿意公开分享日常生活的各个方面。广告越来越多的存在也与用户选择没有不需要的消息打断甚至惹恼他们的环境有很大关系。 在所有社交网络中,受此影响最大的似乎是 Facebook。当时,他意识到这种消息传递的兴起势不可挡,因此,他在 2014 年收WhatsApp。今天,在美国,WhatsApp 是仅次于 Facebook Messenger 的第二大消息应用程序,在全球范围内它拥有超过 10 亿月活跃用户

并且是西班牙使用最广

泛的应用程序:根据该中心上个月 2 月发布的数据社会  突尼斯电话号码表   学研究 (CIS), WhatsApp 是 98% 的西班牙人的消息传递应用程序。此外,在 2015 年,我们是第一个使用此应用程序的欧洲国家,根据咨询公司 Strategy& 的《Telco Trends 2015+》报告中的数据,位居全球第四。 事实是,作为用户,我每周花在 Whatsapp 上的时间比在 Facebook 上的时间要多得多,而且我不是唯一一个。最近,我们已经看到消息传递应用程序如何在社交网络上占据一席之地。并非一切都是WhatsApp;就其本身而言,Line 在日本取得了成功

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,以至于它于去年 7 月上市。在巴西政府多次封锁 WhatsApp 之后,Telegram 在奥运会期间在巴西起飞;而且,她是伊朗的女王。如果我们谈论 Viber,他的盒子是在塞尔维亚和大部分巴尔干国家制造的。微信在中国取得了胜利,由于巨头腾讯的消息应用程序提供的便利性,广告商已经大举进军中国。 在这种情况下,马克·扎克伯格的掸子可见一斑:8 月 25 日,WhatsApp 宣布了其隐私政策的一项重要变更,允许该公司将电话号码与 Facebook 相关联。很明显,每个人都在追逐的下金蛋的鹅是大数据,

大量的数据可以为品牌开

发多汁的广告场景。 在这场争夺消息应用程序框架市场份额的战争中——鉴于它们拥有巨大的商业潜力——谷歌到达并宣布即将推出自己的产品:Allo,它打算用它取代 FacebookMes​​senger。谷歌再一次迟到了。 消息传递和移动营销应用程序 有了这个全景图,广告商和代理商已经开始将这些消息传递应用程序视为与他们的客户或潜在客户直接沟通的一种方式。事实上,像 Hellmann’s(通过WhatsCook活动)或 Toyota 等品牌已经开展了 WhatsApp 营销活动,非常具体和成功的想法可以扩展到任何这些消息

传递应用程序。这些活动的成功很大程度上在于它们的新颖性,因为它们知道如何通过似乎不受广告影响的途径进入消费者的生活。 但你不必成为大品牌或推出大战略。本地营销在消息应用和移动营销领域有很大的空间。巴塞罗那各个夜总会开展的营销活动证明了这一点,允许他们的客户通过 WhatsApp 注册 VIP 名单。通过对利润的承诺,这些场所配备了一个数据库,他们可以向该数据库发送有关特别优惠或抽奖活动的商业信息。 正如我们所看到的,在移动营销方面,消息应用程序是一个很少探索的领域 ,

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