程序化广播将融入全球数

今天没有或几乎没有谈论与节目广播有关的话题。迄今为止,程序化购买几乎完全与展示广告相关,无论是展示广告、社交广告还是原生广告活动。然而,它在实时细分特定受众方面的非凡可能性有利于将程序化购买扩展到其他媒体。 主要的 DSP 长期以来一直为程序化视频购买提供库存——例如 AOL 的 ONE 等——并且在程序化电视领域已经取得了长足的进步,最近宣布的DoubleClick Bid Manager就是这样。 现在轮到广播了,它也为在其数字流媒体广播中或通过所谓的“播客”中进行编程提供了极大的可能性。

节目广播的采用有望普及。 几个月前,Spotify 与 AppNexus、DataXu、The Trade Desk 和 Rubicon 合作,为其移动音频库存创建私有市场产品。这标志着一个里程碑,这是数字音频公司首次将其音频库存开放给程序化交换。这为广告商提供了一个很好的机会,因为我们不要忘记,Spotify 的 1 亿用户中有 70% 拥有由广告支持的免费订阅。 然而,程序化购买早在 2015 年 4 月就出现在广播中,当时媒体跨国公司 iHeartMedia 与广告技术公司Jelli合作,向800 多家美国广播电台提供程序化广告。 程序化播客

根据媒体研究协会的数

据,播客消费现在占西班牙总收听广播的 1.6%,占网络  冰岛电话号码表  广播消费的近五分之一。这些数据激发了程序化播客的兴趣。大约一年前,第一个专门针对播客的音频广告市场 PodWave是在大多数交易都是优质和私人的背景下推出的。 程序化播客允许根据第一方和第三方数据动态插入广告和受众细分,以及根据设备类型或主题放置它们的位置。与 RTB 上的展示活动一样,在播客中插入预先录制的广告,针对不同的受众,在这些时刻,编辑确定它们是进行广告插播的最佳地点,在任何情况下都避免干扰收听经验。

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在测量方面,程序化播客可以根据独特的下载和使用有助于排除机器人和非听众的技术来量化下载后收听预录音频的人数。但是,程序化播客仍然需要被主要的数字音频播放器采用。 节目广播的未来 尽管已经有程序化广播的技术和特定库存,但事实是这种媒体不在广告商的脑海中。如果我们想看到程序化广播的真正起飞,广告商必须开始将这种支持纳入他们的全球活动中,从这个意义上说,专门从事程序化购买活动的数字营销机构有义务研究提供程序化广播和将其作为 RTB 广告策略的另一部分提供给客户

随着广告世界的变化和现代

化,出版商被迫向程序化购买开放他们的库存。这已经发生在电视上,在较小程度上也发生在广播上。未来,最成功的广告商将是那些拥抱程序化革命并继续向其受众提供相关上下文广告的广告商。在这方面,机构需要通过了解最佳程序化产品以及它们如何能够适应复杂且不断发展的生态系统来增加价值。得好的位置,甚至达到视频内容的病毒化。如果没有这项 SEO 工作,YouTube 上托管的视频将不会有访问量,并且肯定会被忽视。 YouTube归谷歌所有,所以一个好的SEO策略也会让我们在搜索引擎巨头中定位自己。

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