程序化电视:革命已经开始

程序化电视或电视上的程序化购买将是这十年的伟大革命之一。在已经有可能的国家和家庭中,每个观众都会根据他们的特定需求和兴趣看到广告,这增加了投资回报,因为他们只需为影响广告商感兴趣的观众付费。 我们可以将电视上的程序化购买定义为通过技术平台处理的所有广告投资,通过购买电视广告的自动化过程。在指明目标受众、预算和活动目标后,该平台将自动购买广告印象。 独立研究门户网站eMarketer在对这一主题的首次预测中估计, 2016 年美国电视节目购买支出将增长 127.8%,

这意味着约 7.1 亿美元。但根据他们的预测,节目电视的投资在电视总投资中只占很小的比例:仅占总投资的1%,2018年可能达到6%,届时投资将超过40亿美元。 Magna Global 估计,2019 年分配给电视节目购买的预算将增加 17%,这将占美国分配给电视广告的预算中的 100 亿美元。 这些是美国的估计和数据,大部分节目电视的试验和发展都在美国进行,但不要忘记这是寻找数字营销趋势的国家。建议不要失去重点并保持非常关注该领域已经采取的步骤,以便能够在可能的情况下采用这些新模型。 然而,

我们绝不能忘记程序化

电视仍然存在重大的技术障碍,随着适当的技术在家庭中  马其顿电话号码表   的引入,这一障碍将得到更多克服,首先是连接到互联网的电视设备的大量采用。铺好地面后,广告商将能够购买和投放由 AdServer 控制的线性电视的实时广告。 一旦电视上的程序化购买机制启动,许多广告商几年来一直梦想的事情将会实现:能够将他们的电视广告只提供给那些真正感兴趣的人,就像在互联网。欢迎来到未来的广告这两个里程碑导致 3G 网络迅速崛起,从而大幅增加了全球用户数量。在西班牙,经过几年的管理问题,

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所有运营商终于拿到了第三代UMTS技术的牌照。这很快取代了无法提供 3G 服务的 GSM 技术。 2007 年,智能手机已经成为现实。不像我们今天所知道的那样,但它们已经有了触摸屏并被称为智能手机,具有支持电子邮件的共同特征。现在考虑移动营销还为时过早,但仅仅两年后 ,美国在移动广告方面的投资就超过了 4 亿美元,一年后这些预算就会翻一番。移动时代已经开始。 但是 PC 上的数字营销发生了什么?早在 2006 年就已经检测到用户在面对横幅时会产生一种失明。互联网用户已经成为专家,

并且通过扩展对他收到

的横幅格式的广告信息免疫。从 2007 年开始,这个问题开始得到解决,使用新格式并押注数字营销替代方案,包括社交媒体营销。 一年前诞生的Web 2.0于 2007年开始发展,其内容和品牌影响力通过博客和社交网络呈现爆炸式增长。这只是即将发生的事情的开始。2016 年,Kanlli 庆祝成立十周年,在我们的博客中,我们希望与数字营销的历史一起回顾我们机构的历史。我们今天所知道的数字营销的基础已经奠定了 10 年,这十年充满了技术和通信领域的新奇事物,这不仅改变了广告的概念,

而且改变了社会本身。 我们的故事开始于 2006 年,当时 Gonzalo Ibáñez 和 Pablo López 决定创建 Kanlli,一家专门从事搜索营销的机构,该渠道在在线广告领域受到重创。这将是我们公司今天的种子:一家在十几个国家工作的绩效营销机构。 但是,当 Kanlli 开始迈出第一步时……数字营销发生了什么?尽管搜索引擎营销在美国已经发展了十年,但直到 2006 年这一领域才发生了重大变化,这就是为什么它被认为是 SEM 成熟、巩固自身的一年作为一种营销策略,经常性的商业营销。 但如果这个时期必须脱颖而出,

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