什么是程序化的私人市场?

我们说的是私人市场 (PMP) – 或私人市场 – 与所有买家都可以访问相同库存的程序化采购的公开市场相反。因此,私人市场是通过邀请访问的 RTB 拍卖。 也就是说,一个或多个发布商邀请选定数量的买家对其广告资源进行投标。购买的库存是透明的:买方确切地知道广告将出现在哪个网站上。 私人市场与公开市场的区别 在程序化购买领域中,私有市场和开放市场之间的区别在于,私有市场使发布商可以更严格地控​​制将在其网站上展示的买家、广告商和创意的类型,而无需管理单个广告商就像他们在直接购买中一样

(程序化直接)。通常,CPM(每千次展示成本)在私人市场中比在公开市场中更具竞争力,因为 优质广告商 正在争夺知名数字媒体中最高质量的广告资源。 如果我们通过私人市场运营,购买平台 (DSP) 直接连接到 优质发布商的库存来源。此广告资源是在私人 Ad Exchange 中生成的,其工作方式是限制访问并只允许少数买家出价。从这个意义上说,我们可以区分私下拍卖和私下协议。 尽管在拍卖环境中运作,但在私人市场 中,协议条款是买卖双方事先协商好的,并且广告商必须获得批准,

因此它是一个比发生的更手

动的程序。 . 在 PMP 中操作时,会生成一个唯一标识  克罗地亚电话号码列表   符来表示买卖双方之间进行的交易条款,称为交易 ID。 私下拍卖对比 公开拍卖 私人拍卖与公开拍卖相反,公开拍卖是广告商与支持者之间没有直接关系的拍卖。另一方面,在程序化购买私下竞价中,除了在访问库存方面具有排他性之外,更大的透明度是一个基本特征,因为广告商事先知道库存并且可以选择是否购买. 以一定的价格印刷。 当私下拍卖开始时,支持人员通过交易 ID向买家发送邀请,并设置拍卖的最低价格。在这一点上,广告商有机会在进

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行公开拍卖之前对某个展示进行竞价。 私人协议或首选交易 虽然程序化购买中的私下协议也属于私下 Ad Exchange 的环境,但与私下竞价的不同之处在于,在这种情况下,展示次数的获取不是通过出价进行的,而是通过广告商和支持人员之间的协议进行的。在私人协议中,通过协商固定价格,买方可以购买或不购买。程序化中的私下协议是优先事项,并且位于私下拍卖之上。尽管私人协议与直销或程序化直销非常相似,但在首选交易中没有库存预留。 什么是 Programmatic Direct 及其与 RTB 的区别 程序

化购买还允许广告商在

发布商提供的特定展示位置上提前购买广告印象。这称为 Programmatic Direct 或 Programmatic Premium。基本上,这是一个 自动化过程,为空间购买提供了一定的保证。 与实时竞价 (RTB)(包括通过拍卖购买广告)相比,程序化直接包括以固定价格提供有保证的报价。Programmatic Premium和 RTB之间的区别在于前者通过预先协议而不是拍卖来工作,尽管两者都使用技术来检测目标。 程序化直接交易和私人市场之间的区别 与私人市场不同, Programmatic Direct 有保证的库存,销售直接发生,

执行过程中不需要人为干预。在程序化直接交易中,这些直接交易可以比在开放的 RTB 市场上进行更好的价格控制。 在 Programmatic Direct 中, 发布商的销售代表可以与包含一级广告资源的广告商协商交易,例如以固定价格和有保证的展示次数投放主页获取广告。这相当于直接通过酒店预订酒店房间,而不是通过在线零售商。 与开放模型相比,Programmatic Direct 为媒体策划者提供了更多的简单性并保证了更低的风险。此外,卖家还可以访问发布商上下文和细分。这种程序化模式是数字广

 

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